Estudio de modernización del mercado de venta no sedentaria

Estudio para la mejoria de la atractividad de un mercado no sedentario

Año:

2018

Ámbito:

Comercio urbano, mercados y ferias

Estudio de modernización del mercado de venta no sedentaria

Estudio para la mejora de la atractividad de un mercado no sedentario que consiste en un diagnóstico actual del mercado, el análisis del municipio y su entorno, el análisis del mercado.

El mercado semanal de La Garriga es un motor de dinamización económica del municipio. Tanto es así que, cada sábado del año, más de 60 paradas complementan el mix comercial sedentario y durante la mañana, numerosas personas locales y foráneas acuden expresamente a hacer la compra.

Destaca la atractividad que tienen los puestos de fruta y verdura ya que se convierten en todo un reclamo dado el amplio surtido que ofrecen. Por otra parte, el impacto económico que se genera en día de mercado en el tejido empresarial de alrededor es sustancial; lo que refuerza la idea de que se trata de un evento de promoción económica y creador de volumen de negocio y de empleo.

Sin embargo, el mercado muestra síntomas de estancamiento y de poca capacidad de atraer a un perfil de público diferente; tanto de edad como de preferencias de compra.

En este sentido, se detecta que la oferta del mercado es poco diferenciadora de la que se pueda encontrar en otros mercados semanales de la zona y, por tanto, hay un posicionamiento poco definido. En consecuencia, se cree conveniente trabajar una estrategia de modernización que implique repensar el plan de marketing que se realiza.

Así pues, este trabajo trata de dar una serie de orientaciones metodológicas para definir un posicionamiento deseado y desplegar un conjunto de acciones que permitan alcanzar los objetivos propuestos.

Para llevar a cabo este proyecto se emplearán técnicas de localización de negocio y metodología estadística avanzada.

Detalls

Encargo hecho para:

Diputació de Barcelona, Ajuntament de La Garriga

Ámbito:

Comercio urbano, mercados y ferias

Categoría:

Estudios

Año:

2018

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