La Fira de Mollerussa ha tornat a demostrar el seu pes en l’economia lleidatana. L’edició 2026 es va celebrar del 19 al 22 de març i va reunir 140.000 visitants i 280 expositors. Segons l’estudi d’impacte econòmic, va generar un impacte observat de 14.368.609 euros. Si s’hi sumen els efectes induïts, l’estimació central de l’impacte total arriba als 17,5 milions d’euros, dins d’un rang d’entre 16,5 i 18,1 milions.

L’estudi s’ha fet seguint la nostra metodologia d’impacte econòmic i social. Combina una doble enquesta presencial, a visitants i a expositors, amb el registre municipal de vendes de vehicles nous.

Per una banda, el consum al territori suma 5,3 milions d’euros: és la despesa de visitants i expositors al recinte, al comerç, a la restauració i a l’allotjament.

Per l’altra, els 274 vehicles nous venuts a l’estand durant els quatre dies hi aporten 9,1 milions més, IVA inclòs, documentats operació per operació. Els efectes induïts, de 3,2 milions, només s’apliquen sobre el consum. La venda de maquinària agrícola no s’ha quantificat, perquè les operacions s’obren a la fira però es tanquen setmanes o mesos després i fora del recinte.

Un dels indicadors més destacats de l’estudi és el coeficient multiplicador de la inversió organitzativa: 52,25x sobre l’impacte observat. Si només es considera el consum al territori, el coeficient és de 19,26x. La diferència entre les dues xifres és la venda de vehicles, i totes dues reflecteixen un retorn econòmic molt alt dels fons destinats a l’organització.

Cada visitant va gastar de mitjana 42,98 euros: 11,39 € al recinte, 20,22 € al comerç local i 11,37 € a la restauració. Tres de cada quatre visitants (75,8%) van arribar de fora de Mollerussa, sobretot del Segrià (15,6%) i de la resta del Pla d’Urgell (15,2%). És una visita de mitja jornada: la durada mediana és de 4 hores, en grups de 2,69 persones de mitjana.

Per cada euro que es gasta al recinte firal, se’n generen 2,77 més al comerç i la restauració locals.

Aquest efecte sobre l’economia de proximitat també arriba de part dels expositors, que destinen bona part de la seva despesa al territori a la restauració: el 78% durant els quatre dies de fira.

Pel que fa a la satisfacció, els visitants van valorar la fira amb un 4,35 sobre 5 i els expositors, amb un 4,39. Els visitants destaquen la neteja (4,56) i la quantitat d’oferta (4,52), i els expositors, la seguretat (4,54) i l’organització (4,49). El Net Promoter Score, que mesura la disposició a recomanar la fira, és de 79,1. El principal aspecte a millorar és el preu: el de l’oferta, per als visitants (1,98), i el de participació, per als expositors (2,39).

En conjunt, les dades confirmen la doble dimensió de la Fira de Mollerussa. És un mercat professional i, alhora, un espai de consum i oci que genera un impacte continu sobre el comerç i la restauració del territori.